Do Prahy míří John Newbigin, světově uznávaný expert v oblasti kulturních a kreativních průmyslů v kabinetu někdejšího premiéra Tonyho Blaira. Tento propagátor podpory tvůrčího kapitálu vystoupí v úterý na konferenci Creatinno. Pořádá ji agentura CzechInvest, která analyzuje způsoby mapování a nástroje podpory kreativních průmyslů u nás, ve Velké Británii a Španělsku.

Je rok 1997 a nově zvolený předseda britské vlády Tony Blair si na večírku pro vyvolené byznysmeny v Downing Street podává ruku s Noelem Gallagheraem, lídrem kapely Oasis. „Kulturu a ekonomiku už nelze oddělovat,” vysvětluje John Newbigin, tehdejší speciální poradce britské vlády pro kulturu. Newbigin řídí organizaci Creative England, která investuje do kreativních odvětví ve Velké Británii a propaguje přínos kulturních a kreativních průmyslů pro ekonomiku.

V prezentacích Newbigina nefigurují tabulky nebo grafy a ani žádná čísla. On sám se zabývá oblastí, která se těžko uchopuje a měří. „Činnosti, u kterých můžeme přesně změřit produktivitu, snadno nahradíme roboty,“ zdůrazňuje často ve svých přednáškách. Podle něj je potřeba zaměřit se na kreativní myšlení a na zapojení sociální inteligence.

Bývá to právě kreativita, která v projektech s vyšší přidanou hodnotou, jež jsou absolutní prioritou nové strategie CzechInvestu, hraje klíčovou roli. A chceme se učit od těch nejlepších, proto na konferenci vystoupí zástupci Creative England a Beaz Bizkaia, kteří patří ke světové špičce v oblasti kulturních a kreativních průmyslů,“ říká generální ředitel CzechInvestu Patrik Reichl.

Creatinno

V CzechInvestu nyní finišují práce na stejnojmenném dokumentu – Creatinno, který mapuje infrastrukturu podpory kreativnímu průmyslu. „V Česku je řada programů a nástrojů i institucí, které pomáhají kreativnímu byznysu. Systém podpory však není přehledný,“ vysvětluje Reichl. „Například je zřejmé, že filmovému průmyslu pomáhají speciální pobídky určené přímo pro filmaře. Koho ale mohou požádat o pomoc tvůrci počítačových her?,“ ptá se Reichl. Odpověď můžeme znát ještě do konce letošního roku, kdy má CzechInvest ve spolupráci s Evropskou unií Creatinno dokončit.